室内仿真树主题街区项目场景化跨界

　　近年来，购物中心室内仿真树主题街区项目进行地如火如荼。如果回顾一下2017年以来至今开业的仿真树室内主题街区项目，我们可以看到一些趋势已经显现的格外明显。为了避免千店一面的审美疲劳，我们在主题街区化装饰的道路上已大大加快了探索速度。

　　无论是新开业的仿真树室内主题街区，还是存量商业进行新一轮的升级改造，做一个有明确主题、鲜明特色的强体验式空间，基本已成为“标配”。购物中心几乎“人手一个”仿真树主题街区据此前不完全统计，2017年全年新开业主题街区数量超过40个，同比2016年增长了1倍，甚至可以说是比2013年至2016年新开业数量的总和还多。

　　从仿真树创造第一眼的视觉冲击感，吸引消费者进入；到依靠故事、场景，激发消费者的情怀、情结、共鸣，强化印象；再到通过文创、餐饮、娱乐等体验业态延长消费者停留时间、提升消费可能，并通过消费者自发的社交功能，实现品牌的口碑传播。

　　同时，主流的儿童业态（如万达的糖果城、天虹的KidsRepublic等）、餐饮业态、运动业态（如万象城的N次方公园等），以及面向女性消费者的女性主题街区、面向95、00后的新型亚文化主题街区（如上海静安大悦城的二次元主题八吉岛）等也正成为仿真树主题街区的主攻方向，这似乎预示着购物中心“差异战”的加剧，已经“倒逼”项目“大开脑洞”，不得不加快对每一类细分消费者行为的洞察，从而及早树立自身优势。

　　所选的主题和地域环境、文化相结合一方面，打环境差异牌。特别是对于自然环境相对欠缺、冬季寒冷且漫长的北方来说，通过在购物中心内营造大量绿色仿真植物、自然主题造景（例如印力集团在天津、沈阳的印象城），为消费者创造优美的、舒适的反季节环境体验，能够博得不少消费者好感。

　　另一方面，打复古情怀牌。对于具有历史文化底蕴的城市，一些仿真树造景项目正在积极挖掘可以代表城市形象的文化符号，通过老物件、老场景营造出历史变迁中值得追忆的情结，引发本地消费者的情感共鸣。未来已经是“没有什么是不可以跨界”，希望能对大家的未来之路有所启发。